Сицилия: "раскрутка" на российском рынке идет, но предстоит еще немалая работа
	Подраздел: Cтатьи об Италии | Италия
	Страницы: 123

Можно сказать, что кулинарное искусство Сицилии - часть богатейшего культурного и исторического наследия острова, сохранившая нетронутые временем собственные отличительные особенности. Центральное место в ней занимают разнообразные макаронные изделия под кисло-сладкими соусами и блюда из даров моря креветки и лангусты, осьминоги и кальмары, устрицы и мидии, разнообразная рыба... И все это необыкновенно искусно приготовлено.

А оливковое масло, выходящее из-под пресса маленьких деревенских "давилен", которые все еще сохранились на острове! Необыкновенно вкусное, чистейшее, ароматное, о нюансах его приготовления и вкусовых особенностях настоящий сицилиец может беседовать часами... А сицилийские миндальные вина, лимоновые и мандариновые ликеры! Ни один знаменитый путешественник и писатель не мог не отметить сицилийской кухни, включая великого Гете.

Благословенный, залитый солнцем остров... Об этом поразительном, богатейшем крае можно рассказывать бесконечно. Но перейдем к выводам.

Проторенные дороги и маркетинговые ошибки

Главный вывод - привлекательность Сицилии нельзя ограничить солнцем и морем. Те, кто пытался "раскручивать" это направление на нашем рынке, шли проторенной дорогой Анталии или Кипра. Но для такой целевой установки Сицилия не подходит, здесь налицо явная маркетинговая ошибка. Ведь посещение Сицилии требовало больших затрат, а основная тяжесть в портфеле тура принадлежит именно транспортной составляющей. От Москвы до Палермо даже минимальная стоимость перелета составляла $600-700. Кроме солидных денежных затрат, путь этот долог и утомителен, предполагает длительную пересадку в Риме или Милане.

Открытие прямого чартерного рейса - важнейшая часть работы с Сицилией на российском рынке. Прямые чартерные рейсы, во-первых, в 2-3 раза сокращают затраты времени на полет: во-вторых, стоимость дороги становится вполне приемлемой.

Что касается стоимости проживания в сицилийских отелях, она сопоставима с остальной Италией. Сами же отели, обслуживание в них - также на общеитальянском уровне.

И еще: на российском рынке выездного туризма сложилась ситуация явного предпочтения недельных поездок к морю и солнцу. Учитывая склонность наших туристов к пляжному отдыху, для Сицилии полезно предусмотреть комбинированный тур, включающий, кроме экскурсионной программы, еще и отдых у моря. Например, на острове Лампедуса, где около 30 небольших отелей.

Путеводители на русском языке уже есть

Необходимо учитывать, что стартовые позиции России в Сицилии более чем скромны. В 1999 г. Палермо посетило 1588 человек из России (к тому же эта цифра, возможно, лукава - за ней скрываются и жители других стран СНГ). Сравните со 107 тыс. французов и 88 тыс. немцев!

Большая часть туристов останавливается в Италии на срок 1-3 недели. При этом Италия явно относится к числу стран, где процент маршрутного туризма явно превышает процент турпотока на отдых к морю - соответственно 41% и 25%. Именно поэтому маршруты по Сицилии могут занять почетное место в предложениях отечественных фирм.

Сицилия давно ждет своего часа. Нс книжных лотках близ Кафедрального собора в Палермо были выставлены альбомы и путеводители на многих языках, включая японский. Русский язык отсутствовал. Но уже меньше чем через час, к моменту нашего выхода из собора, картина изменилась - продавцы наперебой предлагали купить альбомы "Сицилия" и "Палермо" на русском языке.

Необходимо отметить, что по числу серьезных и рекламных изданий на русском языке Сицилия опережает не только другие регионы Италии, но и многие страны мира. Уже несколько лет подряд на стенде Италии на Mitt можно было взять капитальный и прекрасно иллюстрированный "Путеводитель по Сицилии и прилежащим островам". В этом году к нему присоединились (правда, изданный в 1997 г.) путеводитель и дорожная карта, подготовленная институтом географии. О путеводителе хочется сказать отдельно. Данная книга входит в серию, охватывающую все регионы Италии. Еще недавно книги серии выходили только на английском и немецком, книга о Сицилии - первая на русском. Можно еще отметить путеводитель, посвященный одной из красивейших провинций Сицилии, расположенной в тени грандиозной эпохи греческого и римского великолепия, Долины Храмов Агридженто.

Мне кажется, что издание альбомов и путеводителей на русском языке - убедительное свидетельство тому, что нас здесь ждут. И прежде всего - на экскурсионные туры.

Страницы: 123